让故宫文化成为时尚

来源:2020-11-17 20:21:20

从朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇再到建筑彩绘“秘密皇宫”,故宫一系列紧跟时尚的“萌系”文创产品迅速窜红,“故宫萌物”已成为年轻人的时尚“潮物”,为人们所喜爱。最近,故宫文创首套电影联名产品,推出《新步步惊心》“戒急用忍”系列文化创意产品。

“戒急用忍”系列文化创意产品是一组“四件套”产品,包括中国瓷杯、古风环保袋、主题文化衫、纪念徽章。这4件产品上都绘制有萌萌的图案,特别是文化衫上竖排印着的“戒急用忍”四个字,给人感觉很是酷炫,但是细究由来,这句“戒急用忍”却是出自康熙。

看过清朝历史和小说、电视剧《步步惊心》的人都知道,“戒急用忍”是康熙题赠给雍正的处事箴言。“戒急用忍”是希望人们可以控制情绪,始终保持平和、清净的状态,这是一种做事态度,也是一种处世态度。作为一个古为今用的正能量文化主题,“戒急用忍”也适用于当代人生活、事业、学习等各个方面。这次故宫文创产品与电影《新步步惊心》紧密结合,开创了传统历史文化机构与流行文化品牌的合作先例,这是对传统文化和精神的传承,是“让故宫所代表的传统文化不断与大众现代生活相接轨”的又一大胆尝试。

如何让故宫文化与今天的人们的生活顺畅对接,一直是故宫博物院在思考的问题。到现在为止,利用当前最时髦的手机平台,故宫应用App及手机导览,使这座古老的宫殿焕发出年轻的能量。2013年5月,故宫博物院推出了首个iPad应用《胤禛美人图》,目前仍保持着全五星的评价和编辑推荐;第二款iPad应用《紫禁城祥瑞》自上线就获得了单日下载量超1.5万、单周下载量超10万的好成绩。故宫博物院还推出了《皇帝的一天》《韩熙载夜宴图》《清代皇帝服饰》等题材丰富、风格各异的一系列应用,更好地传播故宫文化。

故宫文化产品的创新创造,一直在走根植于传统文化,紧扣流行文化元素的路线,现在故宫文化品牌形象已经在“90后”甚至“00后”年轻群体中产生了文化影响力,而且,今年6月份“故宫文创产品”已作为社会文化热点词汇入选2015年高考文综考题,经过创新的故宫文化,似乎正在成为一种流行的时尚文化。

这正像故宫博物院院长单霁翔所说,故宫正用一系列创意举措,将故宫文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接,让其更接地气,让故宫文化走出博物院,走出高墙,融入寻常百姓生活中,让更多人把故宫文化带回家。

故宫博物院推出的包括“戒急用忍”这些一系列文化创意产品,之所以受到众多网友特别是年轻人的认同和赞扬,就是因为故宫博物院的这些文化产品,改变了原来简单的文物仿制品看起来古典、严肃但缺少新鲜生命力的形象,贴近当代人,特别是年轻人的生活和审美心理,能够随着时代生活进行文化创新,进行艺术个性创新,加以电商平台、网络媒介以及电影文化媒介等渠道的介入,让小众的东西变成了为大众欣赏接受的文化时尚,具备了通俗化、大众化基因。

悠久的历史与我们心理出现距离,赋予历史新的元素,大力开发文化创意创新产品,使它鲜活有意义地进入我们的生活。历史、传统不是僵化的,它们需要注入新的活力。所以,要使传统文化保持生命力,拉近与当代人的感情距离,要深入当代社会的生活之中,传统文化就要和时代、和现实、时尚结合起来。事实上,如今一些传统文化中的东西,就是靠着时尚文化、流行文化来引起注意并进行传播的,也因此更具有了鲜活的生命力,活在当下。

今天,我们正面临着一个渴望更新的世界,在这个世界上价值观念尤其是文化价值观念的尺度已经完全改变,新的文化样式、模式不断涌现,尽管有时存在着互相冲突甚至互不相容的情况,但文化的创造、更新,已是时代之所需,也是时代之必须,我们要让传统文化真正有价值的部分凸显出来,让历史文化走上新的道路。

责任编辑:木兰


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