诞生在自家地下室的上市企业

来源:2021-01-12 00:49:56

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  Lifeway是美国第一个由俄罗斯移民建立起来的上市公司。这家公司的主要业务,是将俄罗斯和东欧的传统奶制品“开菲尔”带到美国市场。这家公司于1986年成立于Smolyansky家的地下室中。而到如今他们已经焕然一新,前不久他们刚刚收购了一家面积达到20万平方英尺的乳品厂。

  由于笔者也来自另一个国家,因此我一直在关注移民人口在美国成立的企业。Julie的故事证明了家族企业也能够在美国获得成功,而且成功与否与你来自哪个国家无关。

  从零开始

  Julie的母亲Ludmila贡献了这家企业的灵感。在26岁的时候,Ludmila来到美国,但是她那时连一句英语都不会说。在女权运动最火热的时候,她开了一家餐饮店,之后她名下餐饮店的数量变成了5个。逐渐的,她成为了当地很多人品尝欧洲食品的第一选择。她发现了Nutella这种意大利食品,然后依靠自己的积蓄将它带到了美国。在谈到自己的母亲时,Julie表示:“她对于潮流和高质量的食品有着灵敏的嗅觉。”Ludmila的天赋让Lifeway成为了一家估值达到1.5亿美元的企业,如今她得儿女正在领导这家企业。

  移民家庭和反向创新

  Julie希望自己能够引领这个家族企业在食品行业取得更好的成绩。在一中俄罗斯传统食品“开菲尔”的基础上,他们创造出了一中新的奶制品。“开菲尔”是一种俄罗斯奶昔,里面含有7-10种益生菌。也许很多人没有听说过这种食品,但是它在俄罗斯可谓家喻户晓。

  利用这种来自母国的食品,Julie对其进行了改造,让其更适合美国人的口味,然后将它推向美国市场,这就是所谓的“反向创新”。

  追寻美国梦

  这个来自俄罗斯的移民家庭在美国建立了一个上市公司,这个故事本身就非常鼓舞人心。这家公司现在正在全球化的市场上与全世界所有的公司一起竞争。

  大企业通常都是利用营销和广告来让消费者熟知自己。而Julie的重点,则是向所有人讲述他们的故事。当公司还处于初创阶段的时候,她的父亲找来了一家公关公司,帮助他们选出自己的故事,那就是一个来自俄罗斯的移民家庭在追寻着自己的美国梦。

  她相信,用多种方式向许多人一遍又一遍的讲述自己的故事,是她在应对竞争时的一种优势。她在27岁的时候接手这家企业,那时她在用社交媒体来宣传自己的企业故事,Lifeway也成为了第一批使用社交媒体的食品品牌之一。

  家和万事兴

  Julie表示,这个家族企业的成功,与家庭成员间彼此良好的关系密不可分。她与弟弟Ed一起并肩合作,而且也非常喜欢这种与家人一起工作的感觉,因为家人间可以更加开放透明的进行交流。她表示:“与和普通同事相比,家人间在解决问题的时候能够更好的避免勾心斗角和办公室政治,我们可以直奔主题。”


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